Факторы
Читайте сейчас
Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина!
Рекомендуем для СЕО, Аудита
0

Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина!

от Марк Гольцев16.06.2017

Интернет-магазин без коммерческих факторов — деньги на ветер, частенько вижу как открываются интернет-магазины без соблюдения внутренних коммерческих факторов, после чего им приходится донатить Яндекс.Директ или Google Adwords, а то и тизерки какие-нибудь, ужас короче говоря. Порой на рекламу уходит денег больше чем основная прибыль магазина. И так, хочешь узнать несколько полезных коммерческих факторов для своего интернет-магазина? Факторы ранжирования Яндекс совпадают с факторами ранжирования Google, но обо всем ты узнаешь когда прочитаешь статью.

Основные факторы ранжирования интернет-магазина:

Алгоритмы ранжирования постоянно меняются анализируя тысячи сайтов коммерческой тематики. Практически половина трафика осуществляется с мобильных устройств высокого класса и планшетов. Не забывайте об этом, ваш сайт должен быть адаптирован для всех типов устройств. И тогда, нет повода понижать вас в ранжировании. М. П. Гольцев.

Поговорим о коммерческих факторах ранжирования для шапки интернет-магазина, все факторы, которые я перечислю, имеют свой вес, какие-то больше какие-то меньше, самый серьезный результат вы получите, когда будут присутствовать все коммерческие факторы ранжирования на сайте в комплексе!

Шапка сайта делится на две зоны.

  1. Верхнее меню
  2. Нижнее меню
Коммерческие факторы шапки сайта

Пример коммерческих факторов ранжирования шапки сайта

Верхнее меню должно включать в себя:

  1. Регион — определяет автоматически регион посетителя.
  2. Филиалы
  3. Покупателям — информация для покупателя не должна быть только в футере.
  4. Какие-то достижения, ваши проекты, чего вы можете в этой жизни.
  5. Телефон — региональный телефон 8 800 обязателен для регионального магазина, время доступности телефона, когда оператор сможет взять трубку, формат указывается (c 07:00 до 02:00).
  6. Кнопка войти и регистрация.

Нижнее меню должно включать в себя:

  1. Логотип — PNG формат. Две вариации, почему две? второй логотип HD для мобильных устройств высокой четкости. На ПК простой лого, для мобильных HD. Так же должен вести на главную страницу после нажатия.
  2. Сравнение товаров — Высота кнопки не меньше 30px и ширина 150px
  3. Корзина  — Высота кнопки не меньше 30px и ширина 150px
  4. Строка поиска товара — должна тоже быть внушительных размеров. С текстом внутри: поиск среди 10000000 товаров. Укажите сколько у вас товаров.

Это кровь из носа самые обязательные коммерческие факторы для шапки сайта. Если чего-то нету, это опустит вас в поиске.

Тело интернет-магазина должно делиться на логические зоны:

  • Меню — в видимой области первого экрана при открытия сайта.
  • Новости — Интернет-магазин не новостной портал, он не должен писать новости о других, новости должны быть о товарах, брендах, 100% совпадение с тематикой сайта.
  • Уцененный товар — товар который подлежит уценке, бывает только у крупных магазин, это первый звоночек. Он не должен смешиваться с основным товаром на сайте, совершенно другая логическая область интернет-магазина.
  • Сетка товаров — на компьютере 4 крупные карточки товара в строку, с кнопками КУПИТЬ и СРАВНИТЬ. Многие недооценивают сравнение товаров. На мобильных устройствах карточка товара занимает 2/3 экрана.

В настоящем магазине, есть продавцы консультанты, которые могут помочь с выбором товара, а не для того, чтобы сообщить только цену покупателю или оформить ему заказ. Сравние товаров должно быть по всем возможным сравнительным признакам, начиная от стоимости, габаритов, заканчивая спецификой.


Карусель — слайдер

Карусель уже давно включена в список обязательных коммерческих факторов для интернет-магазинов. Карусель включает в себя:

  1. Изображения — своего рода реклама ваших услуг на вашем же сайте.
  2. Ссылки на страницы — каждое изображение ведет на логическую страницу — А не на фильтр товаров!
  3. Полезные акции для покупателя.
  4. Обновляемость — изображения, как и ссылки должны обновляться. Внимание: старые страницы акций удалять нельзя! их нужно скрывать.

Левый сайтбар

Именно левый, мы пишем слева направо, сайтбар слева, сайт бар должен отображать в себе открытый каталог категорий товаров. Не выпадающий список, а уже открытый. Это важно.

  1. Иконки для каждой категории.
  2. Крупные кнопки, удобная читабельность. Все как-то определяется читабельность интернет-магазина. Это расстояния между строка, фон, шрифт и т.д. Да, да, поисковики заморачиваются на этот счет.
  3. При наведение на меню затемнение основного контента сайта.
  4. Выпадающие списки.

Формирование ссылок интернет-магазина

Долго на эту тему рассусоливать не буду, сразу к делу, с примера интернет-магазина неудачника, я кстати с ними работал в свое время, но не сработались, так как мы не нашли общий язык и они не делали то, что на мой взгляд надо было делать.
Вот смотрите пример карточки товара:
https://mrsleep.ru/catalog/matrasy/dimax/ok-medium-hard?size_id=20

Как делать не надо

Как думаете в чем их прокол? Не догадаетесь. При смене размеров добавляется волшебный параметр к URL size_id=20, при выборе другого размера, size_id=30 и т.д. Вроде бы все ничего!
А получается заспамленность страницами, канонического URL то нету, так и Title и описание страницы дублируется. И опять не поверите, в сайтостроении многие архитекторы и проектировщики интернет-магазинов допускаю такие нелепые детские ошибки и меня это очень сильно бесит. В результате приоритет ранжирования страниц очень сильно занижается. А внешне сайт хорошенький, выполнен на YII за лимон рублей, вот такие пироги.

Коммерческие факторы ранжирования ссылок сайта:

  • Короткие, красивые, с перезаписью URL. В идеале не больше 60 знаков в ссылке.
  • Canonical обязателен, кровь из носа обязателен.
  • Отражение категории в ссылке.

Изображения имеют большую роль в ранжировании сайта

Вокруг да около ходить не буду, в вашем движке интернет-магазина сразу должна быть заложена система порядки изображений.

Пример иерархии изображений :

  • Привью например высота 400px ширина 300px
  • Изображение в самой карточке товара уже больше  высота 800px 600px
  • Иконка в корзине уже 100px на 60px
  • ALT изображений — Это культура кода, прописывайте альт картинки.
  • И т.д.

И каждое изображение должно быть отдельным файлом и не должно обрезаться/уменьшаться браузером.

Пример файлов изображений

  • comfactor400-300.jpg 50kb.
  • comfactor800-600.jpg 100kb.
  • comfactor100-60.jpg 10kb.

Поняли всю соль? бывает такое и очень часто, когда одно изображение и может оно весить мегабайт сразу, и выставляется ее размер в иконке по средствам браузерного сжатия img src=«images/comfactor800-600.jpg» width=«100» height=«111». И получается бред. Каждая картинка, отдельным файлом, с четким размером, который должен на 100% совпадать с браузером. Ну вы поняли, поехали дальше. 

Какие должны быть страницы у интернет-магазина

  1. Культурный код HTML
  2. SSL — сертификат не обязательно должен быть на всем домене, это и не нужно, SSL должно включаться в момент авторизации личного кабинета и оплаты.
  3. О компании — ваши достижения, цели, вы хотите сделать мир лучше! ИП, ООО или ОАО «ТутиФрути» обязательно!
  4. Контакты — менеджеров, директора, справочной, почты или телефоны. С картой Яндекс или Google.
  5. Обратная связь — форма обратной связи, чем проще тем лучше.
  6. Вакансии — Вы не только можете продать, вы можете еще и трудоустроить. Звоночек развития фирмы.
  7. Новости — об этом мы уже говорили выше.
  8. Политика конфиденциальности — что вы делаете с персональными данными.
  9. Проверки оплаты счетов — для юридических лиц. И как вы работаете с Юридическими лицами обязательно!
  10. Кредиты — какие у вас кредитные программы.
  11. Услуги — вы не только продаете товар, у вас есть еще услуги — например сервисное обслуживание и реставрация картин.
  12. Доставка — как осуществляется доставка, сколько стоит с какими регионами работаете.
  13. Филиалы или пункты выдачи — может быть сервисные центры. Нету, заключите договор с кем-нибудь.
  14. Как оформить заказ — прям для тупых объясняйте, некоторые не дружат с компьютерами.
  15. Способы оплаты — какие у вас есть способы оплаты и чем больше тем лучше.
  16. Гарантии, обмен и возврат — это вообще крайне важный коммерческий фактор.
  17. Гарантийное обслуживание — сломалось, куда идти.
  18. Информация для юридических лиц — ну это понятно.

Основные факторы для интернет-магазина:

  1. Прайс листы в exel формате.
  2. Мы в социальных сетях — группы в социалках, это понятно.
  3. На всех страницах в футере — информация не является публичной офертой…
  4. Премодерируемые комментарии — любой товар должен комментироваться, это отзывы. Отрицательные комментарии отрицательно не влияют на ранжирование товара!
  5. Вопрос-Ответ — по товарам.
  6. Много номеров — каждый отдел, свой номер, можно обойтись и общим 8800, но нужно продумывать грамотную коммутацию между добавочными номерами.
  7. Самый важный — Обилие изображений товара.
  8. Рейтинг товаров — звезды или цифровая оценка.
  9. Кредитный калькулятор на каждом товаре.
  10. Подробные характеристики.
  11. Подсветка ссылок — если посетитель переходил по ссылке она подсвечивается другим цветом (незначительный ком. фактор).
  12. Информация о производителях с ссылками на их сайты.
  13. Похожие товары — это один вопрос.
  14. Аксессуары к этому товару — это другой вопрос.
  15. Личный кабинет покупателя — с доступом для робота (я не поманю уже как пускать роботов. Для каждого есть какой-то логин и пароль, ищите сами я устал писать.
  16. На одном IP — один интернет-магазин, на платном хостинге, желательно в РФ.
  17. Генерируемая карта сайта — sitemap.xml по всем канонам создания карты сайта, с датами, приоритетом и т.д.
  18. Релевантность — Каждая страница должна быть релевантна ключевому запросу (нету СЕО, нету топа).
  19. Грамматика — орфографические ошибку нужно исключить.
  20. Полнота описания товара — хорошим, качественным, красивым языком описывайте достоинства товаров.
  21. Хорошее юзабилити — определенно влияет на факторы.
  22. Путь страниц — хлебная крошка.
  23. Хлебные крошки и еще раз хлебные крошки!

Немного философии о коммерческих факторах

Представьте себе, чтобы вы работаете например в какой-то поисковой системе, которая индексирует сайты. Как вам понять какой из них круче другого? Вы нанимаете группу оценки качества топовых интернет-магазинов, для обучения алгоритма ранжирования. Так вот, наняли вы значит 100 человек, дали им 100 адресов интернет-магазинов, сказали оценивайте, вот вам чек лист, найдете новую плюшку, опишите ее, сохраните ее код. Яндекс и Google, производят такие процедуры достаточно часто, поэтому изобретайте, предоставляйте поисковику как можно больше информации о вашем сайте, разложите ему все по полочкам, сделайте разметку страниц например http://schema.org/. Поймите одно, когда у вас будет все, вы будите зависеть на 50% от органического трафика, а не от контекстной рекламы. Сколько вы платите в Директ? например mrsleep точка .ru от 40 000 — 80 000 в день за рекламу своих матрасов. У них сильные проблемы сейчас с СЕО сайта. А соблюдение всех коммерческих факторов, сократило бы расходы минимум вдвое.

Внешние факторы ранжирования

Узнаваемость бренда — молодые интернет-магазины не смогут его выполнить — О вас говорят в социальных сетях, в постах, активно добавляют в закладки браузера, этот коммерческий фактор работает в купе с репутацией бренда, нейтрального и хорошего упоминания о вас должно быть достаточно, больше чем негативного восприятия.
Ссылочная масса — желательна, но не обязательна. Покупать ссылки нельзя больше! закладки браузера рулят, социальные сигналы еще больше. Статьи о интернет-магазине курам на смех!
Социальные сигналы — ну тут понятно все.

Полезные ссылки:

проверка микроразметки Яндекс
структурированные данные Google
gtmetrix.com — сканер
Статья о ComparseR
developers.facebook.com
vk.com/dev/

Не забывайте, все возможное возможно, главное подход! Не пытайтесь обмануть поисковик, это временно, черное СЕО плохое СЕО.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Ваша реакция?
50%
50%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Об авторе
Марк Гольцев

Хозяин и создатель проекта EDFZ. Я не смог найти редакторов и удалил все статьи спустя несколько лет. Теперь я пытаюсь писать сам:)
Вы можете зарегистрироваться и попробовать написать статью/обзор сами.

Оставить комментарий